Los especialistas en marketing de carteras tienen una función amplia, desde mantenerse actualizados sobre inteligencia de mercado y desarrollar estrategias y mensajes de comercialización hasta lanzar ofertas y capacitar a los vendedores. La IA generativa (genAI) puede ayudar a los especialistas en marketing de cartera con todas estas actividades, ayudándolos a ser inteligentes rápidamente, automatizar tareas que consumen mucho tiempo y aumentar su productividad y creatividad, aumentando en última instancia su impacto en el negocio. Aquí hay cinco formas en que genAI brinda superpoderes a los especialistas en marketing de carteras:
Conviértase rápidamente en un experto en casi cualquier mercado o categoría.
¿Tiene la tarea de conocer una nueva categoría de mercado o segmento industrial, tal vez para un próximo lanzamiento o una nueva dirección de producto? Puede utilizar genAI para conocer segmentos, categorías o temas del mercado y obtener una gran cantidad de información en poco tiempo. Utilice su herramienta genAI favorita para profundizar en las tendencias y los impulsores del mercado, los impactos de la tecnología, los cambios de la industria y las necesidades de los clientes. Siga perfeccionando sus preguntas para obtener las respuestas específicas y los detalles que necesita, e incluso pregunte sobre fuentes adicionales.
Resuma las fortalezas y debilidades de la competencia en segundos.
Todo el mundo quiere saber cómo se comparan con sus competidores, tanto a alto nivel como en términos de productos específicos. Puede utilizar genAI para resumir las fortalezas y debilidades de sus competidores, así como las de su propia empresa. También puede utilizarlo para realizar comparaciones de productos resumiendo las opiniones de los usuarios en segundos, lo que supone un enorme ahorro de tiempo en comparación con la lectura manual de cientos de opiniones.
Manténgase al día con las necesidades de los clientes con facilidad.
Muchas empresas realizan entrevistas a los compradores objetivo para comprender cuáles son sus necesidades y cómo se comportan durante el proceso de compra, o pueden realizar entrevistas de pérdidas y ganancias para comprender dónde y por qué podrían estar perdiendo negocios. Agregar los hallazgos de todas estas entrevistas (una tarea laboriosa si se hace manualmente) se vuelve simple con genAI y es una forma inmensamente valiosa de estar al tanto de las necesidades de los clientes. Utilice una herramienta genAI privada para resumir las transcripciones de las entrevistas, encontrar respuestas a preguntas específicas, identificar temas comunes en las entrevistas y descubrir problemas o necesidades de nuevos compradores.
Vuelva a empaquetar el contenido en minutos, no en días.
Las exigencias a los especialistas en marketing de cartera para generar contenido (para el sitio web, liderazgo intelectual, redes sociales, eventos, campañas, materiales de ventas y más) pueden consumirlo todo. GenAI puede ayudar al permitirle reempaquetar piezas principales de contenido en nuevos activos de diferentes tipos de formatos, manteniendo al mismo tiempo la coherencia y el tono de la marca. (Asegúrese de revisar el contenido antes de distribuirlo; genAI está lejos de ser perfecto). El tiempo ahorrado y la productividad obtenida le permitirán trabajar en otras actividades críticas.
Conviértete en un genio de la mensajería creativa.
A veces, compartir ideas con alguien te ayuda a tener claridad sobre lo que deseas desarrollar para mensajes o un nuevo contenido. Ahora puede utilizar genAI como su socio de ideas. Pruebe diferentes ideas para mensajes de compradores, declaraciones de posicionamiento competitivo, temas de campaña o contenido de liderazgo intelectual pidiendo a su herramienta genAI privada que vuelva a redactar un concepto inicial de una manera diferente o para una audiencia diferente. Puedes pedirle que aporte varias ideas y luego combinar las partes de cada una que más te gusten.
Si bien las herramientas genAI no pueden resolver todos los desafíos de los especialistas en marketing de carteras, pueden ayudarlos con algunas de sus tareas más difíciles o que consumen más tiempo. Estas herramientas pueden ayudarle a ser más inteligente, ahorrar tiempo y ser más productivo y creativo. Siga las pautas de IA de su organización, pero esté a la vanguardia en la adopción de estas herramientas para ayudarlo a brillar.
¿Está interesado en compartir o saber más sobre genAI?
Si su empresa tiene experiencia para compartir sobre este tema, no dude en enviar una solicitud de información. Los clientes pueden acceder al informe Generative AI Brings Superpowers To Portfolio Marketers, en el portal de Forrester o entablar una conversación conmigo. También puedes seguirme o conectarte conmigo en LinkedIn.
Fuente Original Featured Blogs – Forrester
