Cada vez más marcas están incorporando SPF en el cuidado de la piel y el maquillaje, según el informe The Future of Suncare: 2023 de Mintel. Esta tendencia se corresponde con el creciente interés de los consumidores por adoptar prácticas de belleza minimalistas.
Sin embargo, esta tendencia de “sunificación”, que incluye productos de maquillaje y cuidado de la piel minimalistas y con múltiples beneficios, como humectantes con color con SPF, protectores solares con color e incluso polvos sueltos con protector solar, amenaza la existencia independiente de la categoría de protección solar.
Mientras tanto, a medida que aumenten las preocupaciones en torno al cambio climático, aumentará la necesidad de protección y adaptación climática. Esta es una oportunidad para que las marcas del mercado de protección solar de Asia Pacífico atiendan un espectro más amplio de tonos y condiciones de piel. Aquí, exploramos las tendencias que influyen en el sector de protección solar en la región de Asia Pacífico.
Japón
Para impulsar la relevancia de la categoría, la participación del consumidor y el crecimiento del valor, las marcas japonesas de protección solar pueden expandirse más allá de los SPF y extenderse a un espacio más amplio y emocional.
También pueden fortalecer la conciencia sobre la exposición al sol a través de la tecnología y explorar formas de hacer cumplir la protección a través de innovaciones. Entre las subcategorías que las marcas pueden aprovechar se encuentran los productos para después del sol.
Las marcas pueden crear nuevas formas de ofrecer valor incorporando beneficios adicionales, ya que las expectativas de los consumidores aumentarán y estos extras pronto se convertirán en la norma.
Por ejemplo, Kanebo Allie ha lanzado un gel de protección solar que viene en Lucent Pink y Warm Orange. El producto se puede aplicar sobre el maquillaje para añadir un brillo saludable a las mejillas.
Las marcas en el mercado japonés de protección solar también pueden facilitar que los consumidores apliquen capas de SPF sobre el maquillaje, ya que el protector solar debe retocarse cada pocas horas. Los productos de retoque se pueden ofrecer en forma de almohadilla, aerosol o neblina y en polvo.
Porcelana
En China, la “sunificación” se observa entre una parte importante de las consumidoras, y más de la mitad ha utilizado una base de maquillaje facial con eficacia de protección solar. Además, el uso ha experimentado un aumento en diferentes grupos de edad en comparación con 2022. Esta es una oportunidad para que tanto las marcas de protección solar como las de cosméticos de color se fusionen entre sí para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores que buscan protección solar y comodidad.
La facilidad de uso y las afirmaciones de que no contienen alcohol ni aditivos están aumentando en China. En cuanto al formato, la loción, el spray y la crema son los tres principales tipos de productos de protección solar. El protector solar para pieles sensibles en formato loción también es una categoría en rápido crecimiento.
La mayor conciencia de los consumidores sobre la protección solar les ha llevado a utilizar diferentes formatos de productos de protección solar según el escenario y la ocasión. El spray de protección solar y el maquillaje SPF experimentaron un crecimiento del 5 % en su uso en 2023 en comparación con 2022. Estos formatos no solo son más cómodos de usar tanto en interiores como en exteriores, sino que también añaden una sensación de seguridad a los consumidores que buscan una protección total contra el sol. sol con la característica de fácil retoque. Más de la mitad de las consumidoras dicen que están interesadas en fijar el spray con SPF.
Además del spray fijador, los consumidores también están interesados en cosméticos de color como correctores y polvos compactos con beneficios de protección solar, lo que ofrece oportunidades prometedoras para que las marcas de maquillaje de base facial incorporen características de protección solar.
Los consumidores chinos también son exigentes a la hora de elegir un producto de protección solar adecuado. Por ejemplo, casi la mitad de los consumidores chinos dijeron que consultan los detalles del producto en los sitios web oficiales para saber si el producto es adecuado para su piel. Más de un tercio dijo que acude a tiendas físicas para probar los productos. Los consumidores chinos también tienden a investigar en línea sobre el producto de protección solar leyendo las opiniones de los clientes, mientras que un porcentaje similar seguiría comprando muestras para probar. Esto sugiere que simplemente leer o ver reseñas no es suficiente para ellos.
Las preocupaciones sobre la penetración de la luz azul de las pantallas digitales y la contaminación están acaparando la atención de los consumidores. A medida que los dispositivos digitales se han convertido en una parte esencial de la vida diaria de los consumidores modernos, las marcas que aprovechan el concepto de antifotoenvejecimiento en su conjunto pueden ampliar la eficacia del producto y atraer una base de usuarios más amplia.
Tailandia
El mercado de protección solar en Tailandia está bien establecido: el 87% de los consumidores tailandeses utilizan productos de protección solar a diario. Para las marcas, existen oportunidades interesantes para abordar problemas específicos de la piel relacionados con el sol, como arrugas y manchas oscuras/melasma.
En el cuidado solar corporal, existe la oportunidad de que los productos ofrezcan una experiencia más cómoda con texturas más ligeras. Los formatos de niebla también tienen potencial para atender ocasiones al aire libre.
Los productos de protección solar diseñados para el cuidado de la piel después del procedimiento son limitados. Esto presenta otra oportunidad para que las marcas introduzcan soluciones innovadoras adaptadas a los consumidores que se someten a procedimientos faciales. Casi la mitad (49%) de los consumidores tailandeses que reciben tratamientos estéticos para minimizar los signos del envejecimiento desalientan el uso de protector solar debido a la irritación de la piel provocada por los productos químicos. Si bien esta cohorte sigue siendo un nicho, Mintel predice que crecerá debido a la creciente aceptación y penetración de las clínicas estéticas.
Otro segmento de consumidores que utiliza múltiples tipos de productos, como protectores solares tanto para el rostro como para el cuerpo, pero principalmente humectantes faciales y corporales con SPF, están preocupados por la untuosidad y pegajosidad (60%) al aplicar protector solar, además de su efectividad (40%). %).
Las marcas pueden centrarse en los aspectos sensoriales de la categoría, que elevan la comodidad de un producto en el cuerpo. Es probable que las texturas y los formatos que ofrecen una aplicación ligera y cómoda, como los formatos en forma de niebla o aquellos con beneficios refrescantes para la piel, resulten atractivos para los consumidores.
India
El mercado de protección solar en la India se está recuperando después de la pandemia, como lo demuestra el aumento de los lanzamientos de productos en los últimos años. Sin embargo, la categoría aún necesita establecerse como un elemento esencial diario, incluso entre los usuarios actuales: el 23 % de los usuarios de protector solar facial cree que aplicar protección solar no es un paso importante en sus rutinas diarias de cuidado de la piel, mientras que el 31 % está de acuerdo en que aplicar productos de protección solar más de una vez al día es innecesario.
Además, los usuarios de protector solar facial tienen la piel sensible, lo que los hace potencialmente propensos a sufrir erupciones rojas después de la exposición al sol. Esta es una oportunidad para que las marcas promuevan productos de cuidado para después del sol con ingredientes naturales que calman la piel.
Mientras tanto, los Millennials mayores de entre 34 y 42 años buscan productos de protección solar en formatos convenientes e innovadores, como aerosoles y barras. Sin embargo, afirmaciones como la facilidad de uso y la funcionalidad sobre la marcha siguen siendo relativamente específicas en los lanzamientos de productos de protección solar. Las marcas tienen la oportunidad de capitalizar este creciente interés de los consumidores.
Los usuarios de protectores solares faciales están interesados en productos de protección solar que tengan ingredientes y beneficios para el cuidado de la piel. En comparación con otros mercados de APAC como Corea del Sur, India se queda atrás en el lanzamiento de productos con ingredientes para el cuidado de la piel. Por lo tanto, las marcas en el mercado indio de protectores solares pueden explorar la posibilidad de incorporar ingredientes populares para el cuidado de la piel como el ácido hialurónico y la niacinamida en sus formulaciones de protección solar, abordando problemas específicos de la piel en el proceso.
Lo que pensamos
El panorama de la protección solar en la región de Asia Pacífico refleja una intersección dinámica de las preferencias de los consumidores y las innovaciones de productos. Si bien la integración del SPF en el cuidado de la piel y el maquillaje refleja la creciente tendencia de “sunificación”, las marcas enfrentan el desafío de equilibrar el mantenimiento de la identidad distintiva del cuidado solar y la satisfacción de las necesidades cambiantes de los consumidores. Las dinámicas únicas del mercado ofrecen oportunidades para la innovación, incluido el tratamiento de diversos tonos de piel y preocupaciones relacionadas con el clima, así como la mejora de la eficacia del producto. Al adoptar estrategias centradas en el consumidor y aprovechar la tecnología, las marcas de protección solar pueden responder eficazmente a este panorama cambiante.
Fuente Original Mintel
