Los envases de belleza han sido durante mucho tiempo sinónimo de opulencia y sofisticación; incluso los antiguos frascos de perfume se fabricaban en una variedad de formas agradables de vidrio o terracota. La mayoría está de acuerdo en que si un producto pretende hacerte hermoso, al menos debería parecer atractivo. Ahora la tecnología de IA está ampliando los límites de lo que es posible con el diseño de envases de belleza. La Casa Guerlain ya celebró su 170 aniversario utilizando indicaciones de IA para crear una exposición digital de la icónica botella de abeja desde su fundación en 1853 hasta el futuro, el año 2193.
Transparencia y Tecnología
La IA ayudará a agilizar muchos aspectos del proceso de fabricación de envases de belleza y ayudará a los clientes a aprovechar al máximo sus productos. Por ejemplo, predecimos que la IA y la sostenibilidad irán de la mano, creando una tendencia de sostenibilidad silenciosa donde la credibilidad ambiental es un hecho, no una ventaja o el principio y el fin de un producto. Descubrimos que, en 2023, el 41 % de los lanzamientos de fragancias incluían afirmaciones éticas y medioambientales, frente al 18 % en 2019. El aspecto silencioso de la tendencia proviene de que los consumidores no quieren que la sostenibilidad comprometa el aspecto de un posible producto de lujo, por lo que el embalaje Los fabricantes deben ser inteligentes a la hora de incorporar la sostenibilidad en todo el producto sin tener que comprometer la estética.
Bastille Parfums utiliza tecnología AI y RFID para lograr una transparencia no negociable en sus productos de fragancias. Su Paradis Nuit Eau de Parfum ahora presenta un código QR en la botella que los usuarios pueden escanear para encontrar el ciclo de vida completo de todos los ingredientes en la botella, incluido su origen, los nombres de las empresas que produjeron el empaque y la fecha de embotellado.
Embalaje limpio y sofisticado
De la mano de la tendencia de sostenibilidad silenciosa en la industria BPC están los envases limpios, simples y sofisticados, donde los consumidores priorizan la eficacia y la funcionalidad en sus compras. Se pueden ver algunos ejemplos destacados de envases de belleza silenciosos en Malin + Goetz, una marca de cuidado de la piel libre de crueldad animal con la misión de “simplificar su régimen”. Su sencillo embalaje se ha innovado continuamente para eliminar cualquier material innecesario y el diseño es elegante y contemporáneo. De esta manera, es más probable que los clientes compren el producto basándose en los resultados tangibles que puede ofrecer, en lugar de en tonterías superficiales.
Incentivos de reciclabilidad
Un elemento clave de la creciente popularidad de los envases son los incentivos a la reciclabilidad. Charlotte Tilbury ha introducido planes de reciclaje sencillos para productos seleccionados. Los clientes simplemente acceden al portal de reciclaje en línea, completan el formulario para recibir una etiqueta de devolución gratuita y recibirán un 20 % de descuento en una nueva crema hidratante recargable una vez que se complete el proceso. Muchos de los competidores directos de Charlotte Tilbury aún deben implementar un plan eficiente de reciclaje de productos con suficientes incentivos para los clientes. Los competidores de Charlotte Tilbury incluyen Glossier, L’Oreal, Estee Lauder, Anastasia Beverly Hills y Hourglass. Estas marcas deben tener en cuenta no sólo el fabricante y la composición de sus productos sino también el destino del producto más allá de su utilidad.
Diseños de envases inspirados en el patrimonio
La última tendencia que veremos es un paso más allá de la conocida tendencia psicológica de la nostalgia hacia un resurgimiento de diseños de envases inspirados en la herencia, particularmente en fragancias. Junto con el llamado a envases de belleza simples y silenciosos, hay una tendencia concurrente que habla de diseños que apelan a la nostalgia social, tal vez una nostalgia con la que los consumidores son demasiado jóvenes para conectarse personalmente, pero que es sinónimo de decadencia y exageración. Officine Universelle Bully coloca la belleza ancestral en el corazón de su marca y su empaque presenta delicadas pinturas clásicas con detalles dorados, una verdadera hermosa adición a cualquier tocador. Además, utilizan ingredientes inspirados en técnicas y recetas antiguas, lo que significa que todavía hay un elemento de esa belleza tranquila que hemos mencionado anteriormente. Estos ingredientes han funcionado durante generaciones y todavía funcionan hoy.
Pensando en el futuro con Mintel
Los consumidores buscan cada vez más pruebas de la eficacia de sus productos de belleza y el envase es el medio más sencillo para transmitir este mensaje de marketing. Predecimos un regreso a lo básico con muchas marcas, tal vez con un cambio estratégico en la asignación del presupuesto hacia cosas más importantes, como mejorar el ciclo de vida de su producto. Sin embargo, es importante señalar que la simplicidad no tiene por qué significar poco atractiva. En los próximos meses, seguramente veremos muchos diseños magníficos de envases de belleza que utilizan imaginaciones de IA y diseños inspirados en el patrimonio.
Alinee con las últimas tendencias en el comportamiento del consumidor explorando hoy nuestra extensa investigación de mercado de belleza.
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Fuente Original Mintel
