La salud ocular y la corrección de la visión son increíblemente importantes en el mundo digitalizado y acelerado de hoy. Personas en todo el mundo pasan más tiempo que nunca frente a pantallas, y el resultado es una mayor incidencia de la condición refractiva miopía, también conocida como miopía.
También se están produciendo grandes cambios demográficos. Las poblaciones de todo el mundo están envejeciendo a tal ritmo que el número de personas mayores de 60 años en 2050 será el doble que en 2015.1. A medida que las personas envejecen, es más probable que necesiten anteojos para leer o lentes de contacto especiales para la presbicia, comúnmente conocida como hipermetropía relacionada con la edad.
Ambos cambios en el estilo de vida y la demografía son megatendencias que están impulsando la demanda actual y seguirán dando forma al mercado futuro de gafas correctivas, gafas y lentes de contacto. Estos productos no sólo deben proporcionar corrección de la visión, sino también satisfacer la demanda de flexibilidad, comodidad y moda de los consumidores.
Basándonos en los datos del panel de puntos de venta de GfK Optics de mercados de todo el mundo, podemos ver el impacto que estas tendencias en gafas están teniendo en las ventas en este momento. Pero combinar los datos de ventas minoristas con la información del consumidor y la experiencia del mercado nos permite obtener una visión más clara de lo que les espera a los consumidores, las marcas y los minoristas en el sector de la óptica.
Tendencias en lentes de contacto 2023
El mercado mundial de lentes de contacto creció un 6 % en el primer semestre de 2023 en comparación con el primer semestre de 2022, en términos de valor de moneda fija en dólares, y todas las regiones contribuyeron al crecimiento del valor.
El volumen de ventas global, sin embargo, es sólo ligeramente positivo y se mantiene a flote gracias al fuerte desempeño de las ventas en los mercados asiáticos. Las lentillas de belleza son especialmente populares en los mercados asiáticos, donde las lentillas de colores están regresando de la crisis provocada por la pandemia. El mercado chino se está recuperando de una caída de dos dígitos en el volumen de ventas en 2022, impulsada por estrictas medidas anti-COVID-19, y el mercado ahora está creciendo un 1 % en volumen en el primer semestre de 2023 en comparación con el año anterior. Las plataformas de redes sociales son una ruta de gran éxito para llegar al mercado en China, dando a los productos protagonismo junto a personas influyentes y celebridades. El comercio social ahora representa casi el 30% del mercado online de lentes de contacto.
“Una característica importante del comercio social es la competitividad de las marcas locales frente a las marcas multinacionales, debido a sus precios más asequibles, y sus promociones de productos también están más localizadas”. – Joel Zhong, gerente de cuentas – Óptica, China.
Por el contrario, el mercado estadounidense ha bajado un 1% en volumen pero ha crecido un 6% en valor, impulsado en parte por efectos mixtos, como el aumento del comercio de materiales y lentes de contacto diarios, pero principalmente debido a los aumentos de precios en las lentes de contacto de las principales marcas en Estados Unidos. El mercado.
A pesar de ser más del doble del precio de las lentes de contacto reutilizables (en términos de uso diario comparable), las lentes de contacto blandas diarias han ganado popularidad en todo el mundo y ahora tienen casi el 60% del valor de todas las modalidades de reemplazo, frente a poco más de la mitad. el mercado en 2019.
La pandemia marcó un cambio permanente en los hábitos de uso de lentes de contacto. Según el estudio Consumer Life de 2023 de GfK, casi el 50% de los empleados en todo el mundo afirman trabajar exclusiva o parcialmente desde casa. Quedarse en casa a puerta cerrada puede hacer que usar gafas sea una opción rentable, mientras que un estilo de vida laboral híbrido hace que las lentes de contacto diarias sean atractivas. Los lentes de contacto diarios ofrecen la conveniencia y flexibilidad de usarlos según sea necesario, desde días de oficina y viajes hasta eventos sociales. A diferencia de las lentes reutilizables, no hay necesidad de almacenamiento ni solución, lo que reduce el riesgo de contaminación. Los productos líderes en el mercado también promueven lo último en tecnología de lentes para mayor comodidad, que implica mantener los ojos húmedos durante todo el día.
Junto con el crecimiento de las lentes diarias, los otros segmentos de crecimiento importantes son los tóricos y los multifocales. Las lentes tóricas se recetan predominantemente para el astigmatismo, una condición refractiva común, mientras que las lentes multifocales se recetan para la hipermetropía relacionada con la edad. Más de ocho de cada 10 personas de 45 años o más son hipermétropes, según una investigación estadounidense2y con el envejecimiento de la población, la demanda mundial de lentes multifocales seguramente aumentará. Junto con el envejecimiento, la prevención y el tratamiento de la miopía desde una edad temprana es ahora un área de enfoque, ya que el tiempo promedio que se pasa frente a dispositivos digitales es más largo que antes de la pandemia. El efecto negativo del tiempo frente a una pantalla en la vista ha sido confirmado en estudios de muchos países3. También significa que brindar a los ciudadanos de todas las edades acceso a atención oftalmológica asequible y de calidad es esencial tanto para los países desarrollados como para los emergentes.
Los usuarios de lentes de contacto exigen no sólo comodidad y conveniencia, sino también tecnologías más sofisticadas y avanzadas. Ya están en el mercado lentes de contacto que frenan la progresión de la miopía en los niños. El futuro puede traer lentes de contacto inteligentes, que pueden controlar los niveles de glucosa en sangre.4permitiendo que las lentes de contacto se unan a las filas de otros dispositivos portátiles que miden aspectos de salud en tiempo real.
Tendencias en gafas y gafas de sol 2023
Los paneles de GfK sobre monturas y lentes de gafas muestran que las ventas aún se están recuperando de la crisis pandémica, ya que la crisis global alteró los ciclos normales de compra. La mayoría de los consumidores ya han realizado sus compras tras el levantamiento de los bloqueos pandémicos.
Lentes: El volumen de ventas de lentes está impulsado por el crecimiento de los precios, en parte debido al aumento de los precios de las materias primas, pero principalmente debido a la creciente demanda de tipos de lentes más caros. Las lentes progresivas, aquellas diseñadas para proporcionar una visión clara a múltiples distancias con un cambio gradual de potencia en toda la superficie de la lente, están creciendo un 5% en volumen y valor. A un ritmo similar crecen las lentes de proximidad, también conocidas como “lentes de interior”, que ofrecen ventajas a las personas con hipermetropía que además pasan muchas horas delante de una pantalla. Estos segmentos en crecimiento ofrecen funcionalidad premium y están siendo impulsados nuevamente por las tendencias subyacentes de una población que envejece y que también trabaja más tiempo y pasa más tiempo frente a dispositivos digitales.
Monturas: El volumen disminuyó un 2 % en el primer semestre de 2023 frente al primer semestre de 2022, pero el valor creció un 1 %, impulsado por la premiumización, ya que las marcas de gafas icónicas y de moda vuelven a ocupar un lugar central. En Europa, las monturas con precios a partir de 150 euros están impulsando el crecimiento, con cuatro de las cinco principales marcas en este segmento de precios en crecimiento.
Gafas de sol: Las gafas de sol, que son un artículo de moda y ofrecen protección contra los rayos UV y corrección opcional de la visión, están vinculadas a la estética y al estilo de vida. Impulsado por la actual recuperación del turismo, el mercado minorista tradicional mundial de gafas de sol creció un 2% tanto en valor como en volumen en el primer semestre de 2023. Sin embargo, las ventas en volumen y valor no se han recuperado a los niveles previos a la pandemia. Dado que las gafas de sol son un artículo imprescindible en el coche o en el bolso, la pregunta es si los consumidores necesitan tener varios pares como lo hacían en el pasado. En cambio, la premiumización es la tendencia clave, con la banda de precios más premium >250€ creciendo un 19% en valor. Las gafas de sol también son una categoría en la que las marcas de lujo pueden volverse accesibles: un bolso de mano de una marca de lujo puede costar miles de euros, pero unas gafas de sol de la misma marca cuestan alrededor de 200 euros. A pesar de los obstáculos económicos, el mercado del lujo está prosperando a medida que los ultraricos continúan gastando. De hecho, el 2% de los que más gastaron en 2022 representó el 40% de las ventas, en comparación con el 35% en 2009.5.
La atención también se centra en las monturas sostenibles, desde el uso de bioacetato hasta las monturas de plástico completamente reciclado, y la mayoría de las marcas importantes crean secciones dedicadas en sus sitios web a las gafas ecológicas. Al igual que con las gafas de sol, menos será más a medida que crezca la conciencia ecológica y el lujo accesible.
“De cara al futuro, se espera que las marcas de gafas de sol de lujo sigan aumentando su atractivo. Muchas marcas han tenido un éxito considerable mediante el cambio de marca y la renovación de nombres de lujo establecidos, lo que ha hecho que estas marcas sean cada vez más populares entre las generaciones más jóvenes. El uso inteligente de personas influyentes y el marketing en redes sociales también ha contribuido a esta demanda.” – Davide Defabiani, consultor senior – Market Insights, Italia.
Conclusión
El mercado de gafas está evolucionando, impulsado por la salud y el bienestar, los cambios demográficos, las tendencias de estilo de vida y la estética. Los avances en tecnología se unirán a la atención sanitaria para crear ventajas con las que hoy sólo podemos soñar. Las necesidades y preferencias de los consumidores en el futuro deben ir acompañadas de una corrección de la visión, dando vida a productos que se integren en el estilo de vida del consumidor. Para las marcas y los minoristas, esto significa que los datos de ventas y consumidores son más necesarios que nunca.
Enfoque su mercado con datos y conocimientos del Panel de Óptica de GfK
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1 https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/ageing-and-health#:~:text=Between%202015%20and%202050%2C%20the,from%2012%25%20to %2022%25
2 https://www.presbyopiaphysician.com/issues/2022/june-2022/presbyopia-by-the-numbers-who-is-affected-by-it
3 Ivarez-Peregrina C, Sánchez-Tena M, Martinez-Pérez C, et al. La relación entre pantalla y tiempo al aire libre con las tasas de miopía en niños españoles. Frente de Salud Pública. 2020;8: 560378.
Landreneau JR, Hesemann NP, Cardonell MA. Revisión sobre la pandemia de miopía: epidemiología, factores de riesgo y prevención. Mo Med. 2021;118(2):156–63.
Hu J, Ding ZY, Han D, et al. Análisis de los factores que influyen en la miopía entre estudiantes de primaria y secundaria en Suzhou. China J Pre Med. 2021;33(03):241–5.
4 https://www.science.org/doi/10.1126/sciadv.aap9841
5 Baño y compañía, 2022
Fuente Original GfK Blog
