La fotografía ha sido el único sector en el mercado mundial de bienes de consumo técnicos (TCG) que ha disfrutado de un sólido aumento de ventas en 2023.
En medio de una confianza del consumidor estancada y presupuestos familiares ajustados, experimentó un crecimiento interanual del 9% entre enero y agosto, mientras que los sectores de electrodomésticos, electrónica de consumo, TI, oficinas y telecomunicaciones se desplomaron. Si se quitan de la ecuación el pobre desempeño de América Latina (-15%) y Rusia y Kazajstán combinados (-13%), junto con la dinámica plana de Europa Occidental (+2%), la recuperación parece aún más fuerte, con un crecimiento de 20% en Medio Oriente y África, 18% en China y 16% en Asia emergente.
Con un valor de ventas un 1% por encima de los valores de referencia previos a la pandemia, parece que el sector finalmente está mostrando modestos indicios de recuperación a largo plazo, habiendo sido el más débil de los sectores de TCG desde el inicio de la crisis de Covid-19.
Aquí analizamos seis tendencias clave en el mercado fotográfico mundial y cómo las marcas y los minoristas pueden encontrar oportunidades en medio de la frágil confianza de los consumidores.
El smartphone sigue eclipsando a la cámara digital dedicada
Cuando los primeros teléfonos inteligentes con pantalla táctil causaron sensación en 2007/2008, la industria de las cámaras gozaba de buena salud. Pero no pasó mucho tiempo antes de que esta nueva tecnología tuviera un impacto negativo en la compra de cámaras. Desde que alcanzaron su punto máximo en 2010, los envíos mundiales de cámaras digitales por parte de los miembros de la Camera & Imaging Products Association (CIPA) se han desplomado en un 93%.
Las cámaras integradas en los teléfonos pueden seguir siendo inferiores a las cámaras digitales dedicadas, y a las cámaras réflex de lente única (SLR) en particular, pero los consumidores pueden ver que la calidad mejora año tras año. Además, tienen la ventaja de estar al alcance de la mano y su manejo es sencillo.
Por supuesto, la adicción a los teléfonos inteligentes está alimentada por las redes sociales, que ahora cuentan con 4.800 millones de usuarios en todo el mundo: más de la mitad de la población mundial. Por cada 100 personas conectadas a Internet, 93 son usuarios de redes sociales y pasan una media de dos horas y 24 minutos navegando cada día. Si las marcas y los minoristas de fotografías quieren ser más astutos que los teléfonos inteligentes, deben atraer a estas legiones globales de creadores de contenido, mostrándoles nuevas formas rápidas y convenientes de crear y compartir imágenes y videos de alta calidad.
Las cámaras sin espejo siguen impulsando el mercado de la imagen
El precedente establecido por el teléfono inteligente como cámara pequeña, liviana y conveniente ahora está impulsando la adopción generalizada de cámaras de sistema compacto (CSC). Estas cámaras sin espejo y sus lentes representaron el 73% de la facturación de 7 mil millones de dólares del mercado de imágenes en el año hasta agosto de 2023.
Los CSC crecieron un 22 % y los lentes CSC un 17 % durante ese período. En marcado contraste, las SLR y sus lentes se desplomaron un 31% y un 28% respectivamente durante el mismo período. De hecho, la demanda de productos SLR ha caído alrededor de un 70% con respecto a los niveles previos a la pandemia.
Muestra que cuando los consumidores eligen cámaras, ahora optan abrumadoramente por estos modelos más pequeños y livianos que tienden a ser menos complejos que las SLR sin comprometer generalmente la calidad o las características de la imagen. Fabricantes y minoristas comprometidos con las cámaras réflex digitales Deben centrarse en características diferenciadoras en las que puedan ofrecer una experiencia superior, como sensores más grandes que puedan capturar más luz en entornos con poca luz.
Los límites entre la creación de imágenes y vídeos se están desdibujando
La imparable expansión de las redes sociales y los vlogging está aumentando el número de consumidores jóvenes que crean, comparten y miran contenidos de vídeo.
Para los fabricantes del mercado de cámaras digitales, esto presenta la oportunidad de ofrecer una actualización de teléfonos inteligentes a cámaras y equipos que permitan a los consumidores producir videos y fotografías con alta calidad.
Como reflejo de esta tendencia impulsada por las redes sociales, estamos viendo que el propietario promedio de DSC disminuye la edad. Más de la mitad tienen ahora entre 16 y 34 años (un aumento de cuatro puntos porcentuales desde 2022) y el 30% pertenecen a la Generación Z, lo que los sitúa entre 11 y 26 años, mientras que el 56% no tiene hijos, según gfkNewron Consumer Intelligence.
Ilustrar la trayectoria ascendente del vídeo, la duración de la batería y la resolución del vídeo se encuentran entre las cuatro características principales que influyeron en la elección de producto en el primer trimestre de 2023, citadas por el 38 % y el 31 % de los consumidores, respectivamente, en el mismo estudio de gfkNewron.
Aunque los megapíxeles todavía se consideran más importantes que la resolución de video, los consumidores están comenzando a mencionar esto menos a medida que el universo de los vlogging se expande, mientras que la resolución específica para video está ganando importancia.
La participación en volumen de cámaras con resolución de video 4k+ ya se ha duplicado desde 2019 y alcanzó una participación en valor del 90% en agosto de 2023, en comparación con el 81% en 2021 y el 52% en 2019.
El precio es uno de los principales factores de compra.
Los compradores de cámaras tradicionalmente han basado sus decisiones de compra principalmente en el precio. Sin embargo, por segundo año consecutivo, el precio es solo el segundo factor de compra principal después de las características del producto en 2023, citado por el 61% de los consumidores. Los consumidores priorizan claramente la calidad y la funcionalidad de su equipo y están dispuestos a estirar sus presupuestos para conseguir una cámara que se ajuste a sus criterios.
La clase de precio medio de entre 1.000 y 2.000 dólares creció en los primeros ocho meses de 2023, impulsada por el CSC y las lentes intercambiables.
Sin embargo, la clase de precios de más de $3,000 se redujo en APAC y Europa, así como en el mercado LATAM.
Las lentes compensan la demanda reducida
Los ingresos por lentes se recuperaron a niveles previos a la pandemia entre enero y agosto de 2023, en gran parte debido a los aumentos de precios promedio en los últimos años, con un valor de ventas que aumentó un 18 % con respecto a 2019, pero las ventas unitarias disminuyeron un 11 %.
La lente de distancia focal única sigue dominando, con un 34% del valor compartido, aunque el zoom estándar y el telezoom se mantienen estables, representando más de la mitad del valor de ventas entre ellos.
Los precios promedio de las lentes CSC se estabilizaron en 2022 y cayeron en los primeros ocho meses del año a 926 dólares, pero las lentes SLR han caído más pronunciadamente, de 707 dólares hace apenas dos años a 538 dólares en agosto de 2023.
Las cámaras de acción vuelven a la acción
Después de tres años de estancamiento, las cámaras de acción registraron un sólido crecimiento en 2023, con un crecimiento de volumen y valor de 13% y 19% respectivamente.
Una explicación es que viajar vuelve a estar en la agenda después de los años restrictivos de la pandemia. Las ventas unitarias interanuales se desplomaron casi un 25% en 2020 cuando la crisis de Covid-19 obligó a la gente a quedarse en casa. Pero esta caída fue impulsada principalmente por los mercados europeos, donde se venden casi la mitad de todas las cámaras. El volumen en el mercado APAC creció un 20% en el año hasta agosto de 2023, mientras que los mercados más pequeños de MEA y LATAM experimentaron un crecimiento del 17% y el 10% respectivamente, lo que demuestra el valor de expandirse a nuevas regiones.
Conclusión
El universo en constante expansión de los creadores de contenido de redes sociales brinda una oportunidad clave para atraer consumidores a través de cámaras compactas y convenientes que ofrecen fotografías y videos de calidad superior.
El mercado de las cámaras se está volviendo cada vez más especializado en su oferta, lo que refleja el hecho de que los compradores ahora están más informados y son más sofisticados. Al mantenerse al día con las tendencias de los consumidores en diferentes segmentos y regiones, las marcas y los minoristas pueden posicionarse para crecer frente a la fuerte competencia de los teléfonos inteligentes. .
Mientras tanto, la recuperación pospandemia del turismo mundial está muy avanzada y esperamos que esto se refleje aún más en las ventas de cámaras a medida que los consumidores comiencen a soñar en grande nuevamente con hacer viajes memorables al extranjero.
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Fuente Original GfK Blog
