El feriado no oficial de China que celebra los hábitos de compra de los solteros, conocido como Día de los Solteros, es una ocasión trascendental para la industria minorista china cada año. Originalmente celebraba a los solteros solteros en la universidad, pero se ha convertido en un fenómeno minorista; donde se anima a los compradores a darse un capricho. Parte de este estímulo, por supuesto, son los atractivos descuentos que ofrecen los minoristas, lo que convierte a este en un gran día de compras para los consumidores en China. Con tal énfasis, tanto cultural como industrial, en un día de compras, ¿qué impacto está teniendo en la industria minorista china?
¿Sigue siendo importante el Día de los Solteros para la industria minorista?
El Día del Soltero se había celebrado desde principios de la década de 1990 como una ocasión cultural, pero despegó como un importante evento minorista alrededor de 2009, cuando Alibaba (el gigante minorista chino) comenzó a impulsarlo. Ofreciendo a los clientes descuentos exclusivos y ofertas de un solo día. Muchos años después, en 2023, las ventas se estimaron en 156 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento para algunos de los principales minoristas en este espacio. Con un éxito tan continuo para minoristas como Alibaba, JD.com y Tmall, el Día del Soltero parece reinar.
Durante la pandemia de coronavirus, informamos cierta inquietud industrial en torno al crecimiento futuro del Día de los Solteros. Aunque las ventas continuaron creciendo incluso en circunstancias económicas difíciles entre 2019 y 2021, Mintel informó que esto tenía que ver con la extensión del período del Día de los Solteros en este momento. Este fue un momento en el que el nuevo comercio minorista se puso a prueba, lo que exacerbó la necesidad de los minoristas de adaptarse y alejarse de las ventas exclusivamente fuera de línea.
Tradicionalmente, el Día del Soltero había sido una experiencia de compra en persona, por lo que las marcas se vieron obligadas a innovar durante la pandemia para garantizar que esta experiencia se replicara en línea. A juzgar por las excelentes ventas durante y después de la pandemia, los minoristas no han fracasado.
Alibaba, uno de los minoristas más destacados de China y uno de los principales defensores del comercio minorista del Día de los Solteros, informó un crecimiento interanual durante el período del Día de los Solteros, y JD.com también informó ventas récord. De manera similar a las ventas del Black Friday y Boxing Day, así como a los períodos de ventas estacionales en industrias particulares, el Día del Soltero alguna vez se refirió a un período único de 24 horas, pero ahora representa días y semanas de promociones, ofertas y precios con descuento. La extensión del período de ventas del Día de los Solteros ciertamente puede explicar parte del crecimiento del evento, ya que se ha convertido en un evento importante en el calendario minorista.
¿Qué compran los consumidores el Día del Soltero?
El Día de los Solteros comenzó como una oportunidad para que las personas solteras en China se regalaran artículos de lujo, actuando como una alternativa al Día de San Valentín centrado en el romance. Sin embargo, recientemente se ha convertido en una oportunidad más generalizada de obtener descuentos en artículos de primera necesidad, así como en golosinas y lujos. Los compradores del Día del Soltero en 2023 se centraron más en la relación calidad-precio que en los caprichos, ya que las ofertas al por mayor de artículos de primera necesidad para el hogar se convirtieron en una categoría más importante que en años anteriores.
Mirando hacia el futuro con Mintel
A pesar de algunas preocupaciones industriales en torno al continuo crecimiento del Día de los Solteros a través de la pandemia de coronavirus, los minoristas han logrado en gran medida promover el evento como un evento en línea y fuera de línea. Sigue representando un evento importante en el calendario minorista chino, aunque los hábitos de compra se han modificado ligeramente, alejándose de las compras de lujo y hacia ofertas de compra al por mayor y artículos de primera necesidad para el hogar a buen precio. Esperamos que el Día del Soltero continúe teniendo éxito como evento minorista, cuya repercusión podría tener un impacto en el comercio minorista en la región APAC en general y potencialmente en el resto del mundo.
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Fuente Original Mintel
