Marcas líderes en moda de festivales

A medida que la sostenibilidad se convierte en una prioridad para los asistentes al festival, con iniciativas como el uso de césped para generar electricidad en el Festival de la Isla de Wight, o los escenarios alimentados por energía solar del Festival Green Man, y energía con hidrógeno y aceite vegetal hidrotratado; la moda experimentará tendencias similares. Muchos consumidores recurren al alquiler de un guardarropa de verano para experimentar con piezas interesantes. Cada vez más marcas, como Selfridges, Mango y Karen Millen, han comenzado a ofrecer ropa de alquiler como alternativa respetuosa con el medio ambiente. Estos esquemas también ofrecen una oportunidad para que los asistentes al festival obtengan ingresos adicionales con aplicaciones de alquiler entre pares, como By-Rotation, donde hay una categoría dedicada a la moda de festivales con piezas que normalmente se venden por cientos y cuestan tan solo £10.

Además, marcas de ropa conocidas por sus valores sostenibles han lanzado piezas festivas espectaculares. Good Guys, por ejemplo, se fundó en París en 2011 con la misión de crear un “armario libre de crueldad” donde no se explote a animales ni a personas. Good Guys tiene una fantástica gama de zapatillas veganas, sandalias y algunas botas vaqueras icónicas hechas de una alternativa ecológica al cuero, la piel de Apple.

La tendencia de la ultrafeminidad en la belleza y la moda capturó los corazones de muchas personas en 2023. Elementos como cintas para el cabello, bailarinas, encajes coquetos y flores florecientes han experimentado un resurgimiento y es probable que las marcas se vuelvan aún más creativas cuando llegue el festival. estación. En 2023, el favorito del festival ‘for Love and Lemons’ lanzó una colección de verano que celebraba todo lo encantador y delicado: vestidos largos de seda con encaje, pequeñas rosas bordadas y enormes lazos que adornaban los hombros de la modelo. Predecimos que esta tendencia seguirá prosperando en el verano y, como encaja perfectamente con el marketing de escapismo y nostalgia, es una estrategia estratégica para las marcas que están considerando sus colecciones de moda para festivales.

Hay una selección de marcas de moda que infaliblemente hacen todo lo posible durante la temporada de festivales del Reino Unido. Los sitios de comercio electrónico como ASOS, PrettyLittleThing y NastyGal sin duda tendrán tiendas dedicadas a los festivales que irradiarán lentejuelas, brillo y color. Sin embargo, ciertos sitios como ASOS y BooHoo experimentaron una caída de ingresos en el verano del año pasado, que ASOS atribuyó en parte a las “condiciones climáticas difíciles”. En 2023, el Reino Unido experimentó un verano bastante húmedo que provocó una caída en la actividad del vestuario de verano de los consumidores. Si las marcas pueden aprender algo del clima notoriamente impredecible del Reino Unido es que los compradores anhelan versatilidad y piezas de transición en sus colecciones de ropa. Ya sea que operen en línea o en tiendas físicas, la respuesta está en ofrecer colecciones que trascienden las estaciones y complementan diversos conjuntos. Las marcas que puedan adaptarse a estas preferencias dinámicas captarán nuevos clientes y volverán a atraer a los que regresan.

A pesar de la prevalencia de la crisis del costo de vida en 2023, la industria de conciertos y festivales ha experimentado una recuperación significativa desde la pandemia en la venta de entradas y la asistencia. Glastonbury, el santo grial de los festivales del Reino Unido, vio a 2,5 millones de aspirantes tratando de conseguir una entrada en 2023, pero con una capacidad de solo 210.000 personas, muchos quedaron decepcionados. De igual forma, Green Man Festival informó que 2024 entradas se agotaron en sólo cuatro horas; y en 2023, Parklife registró una demanda récord de entradas. Con el aumento de los precios de las entradas y tiempos de agotamiento increíblemente rápidos, muchos festivales se han vuelto exclusivos para unos pocos afortunados. Entonces, ¿qué significa esto para la moda de festivales?

Asistir a un festival de fin de semana implica ahora gastar cientos; no sólo los precios de las entradas son elevados, sino que también aumentan los costes de transporte, comida y bebida. Esto puede tener varias implicaciones en la moda de los festivales. Por un lado, los consumidores pueden considerar su guardarropa de festival como una inversión y, como resultado, podrían estar más dispuestos a gastar dinero en atuendos modernos y destacados, considerándolos parte de la experiencia general del festival. Como se mencionó anteriormente, las plataformas de alquiler sostenible, como By-Rotation, impulsarán este sentimiento y lo harán más accesible. Por otro lado, es posible que veamos un continuo aprecio por el bricolaje y la segunda mano entre los asistentes más preocupados por su presupuesto, esto se ve respaldado por el hecho de que el 33% de los consumidores ha comprado ropa de segunda mano en los últimos 12 meses. Si las marcas pueden ofrecer sostenibilidad, versatilidad y creatividad, entonces parece ser un año fructífero para la moda de festivales.

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