Los líderes de marketing en Europa han identificado tres áreas clave para mejorar en los próximos 12 meses: integración de datos, optimización de medios y extracción de información valiosa basada en datos a través de varios canales.
Según un estudio reciente en el que participaron más de 200 líderes de marketing de alto nivel en Europa, la mitad de los participantes (49%) identifican la integración de datos como la principal prioridad de mejora en los próximos 12 meses. Le siguen de cerca la optimización de los medios (45%) y la extracción de señales de datos relevantes a través de varios canales (45%).
Las 3 principales áreas de mejora, por país: Alemania, Francia, Reino Unido (UK)
Aunque estas áreas generales de enfoque siguen siendo consistentes en toda Europa, existen variaciones notables cuando profundizamos en cada país específico.
En AlemaniaEl objetivo principal de mejora radica en “extraer señales de datos relevantes a través de los canales”, y el 58% de los entrevistados indicó que esto es su principal prioridad. Además, un número casi igual de participantes planea concentrarse en la integración de datos (56%). Sin embargo, a diferencia de la tendencia general en Europa, la tercera área de mejora más popular entre estos CMO en Alemania es la optimización de precios, con un 50% destacando su importancia.
En Franciael paisaje toma una forma diferente. Si bien la extracción de señales de datos relevantes sigue liderando el camino, con un 50% centrándose en esto, un número casi igual de especialistas en marketing están dirigiendo su atención a mejorar la optimización de las campañas, realizar investigaciones de marca y analizar datos de compras, todo lo cual representa un 48% significativo. %.
En contraste, el Reino Unido está priorizando la optimización de precios y la generación de conocimientos prácticos como las dos áreas de mejora más populares. Un significativo 44% de los CMO entrevistados en el Reino Unido expresaron su intención de mejorar estas dos áreas, mientras que un número casi igual, el 42%, planea concentrarse en la integración de datos.
“Los CMO que puedan justificar la adopción de análisis y tecnologías más innovadoras -y luego aprovecharlas al máximo- estarán en una posición envidiable. Aquellos que no puedan, se encontrarán atrapados en un ciclo de crisis reactivas y de corto plazo. actividad que erosiona sus márgenes y valor de marca con el tiempo”.
– Gonzalo García Villanueva, CMO global de NielsenIQ.
Vendrá después…
Esté atento a nuestro próximo artículo de esta serie, que explora las principales barreras a las que se enfrentan los especialistas en marketing senior de Europa para aprovechar todo su potencial de datos y conocimientos.
