Los vehículos eléctricos (EV) han experimentado un gran impulso en los últimos años, pero a medida que la economía fluye y refluye, los consumidores son cada vez más conscientes de dónde gastan el dinero, y los vehículos eléctricos no están en la parte superior de la lista de compras.
Una investigación reciente que llevamos a cabo muestra que ha habido una caída del 5% en el interés por los vehículos eléctricos desde el año pasado, y el precio ocupó el puesto número uno como el barrera de compra superior.
El atractivo medioambiental no es suficiente
Este La caída del mercado está impulsada por consumidores del sector no lujoso a quienes les resulta más difícil justificar la compra de productos respetuosos con el medio ambiente en una economía fluida. De hecho, El 55% dice ahora que los productos ecológicos son demasiado costosos.
Si bien los beneficios ambientales no son el factor clave para la adopción de vehículos eléctricos, Tanto los fabricantes de automóviles como los vendedores deben pensar más allá para aumentar el atractivo masivo, especialmente porque el precio medio de un vehículo no eléctrico sigue siendo más asequible. La exageración detrás de los vehículos eléctricos puede seguir siendo exageración, especialmente para el consumidor práctico que necesita priorizar en el futuro.ce de la adversidad, y se nota. El interés en comprar vehículos eléctricos sigue estando impulsado predominantemente por sentimientos de aspiraciones.
Nuestra investigación confirma la influencia de la economía en la mentalidad del consumidor, con 47% de acuerdo que la seguridad financiera y el bienestar tengan prioridad sobre las cuestiones ambientales. Los datos también se vuelven específicos.
En comparación con 2022, la forma en que los consumidores justifican la compra de un vehículo eléctrico está cambiando:
- El ahorro en combustible como justificación bajó 7 puntos
- La reducción de la dependencia del petróleo cayó 5 puntos
- La lucha contra el cambio climático mediante la reducción de emisiones bajó 3 puntos.
Sin embargo, va más allá de los precios y la economía.
Los vehículos eléctricos son menos fiables que los vehículos convencionales en la actualidad, lo que podría estar contribuyendo a este flujo de demanda. Incluso cuando los consumidores investigan los vehículos eléctricos y obtienen experiencia de primera mano al montarlos o conducirlos; la autonomía reducida, el rendimiento en climas fríos y la gestión de la batería se elevan como barreras potenciales para poseer uno.
Los vehículos eléctricos no son la norma para el consumidor cotidiano (todavía)
Sin embargo, la demanda no se ha perdido por completo, ya que los compradores de lujo siguen siendo un punto brillante en el mercado. El 42% de los interesados en el lujo, aquellos que están considerando comprar un vehículo nuevo, todavía están muy interesados en comprar o arrendar un vehículo eléctrico. Esto se debe a varias razones: los compradores adinerados tienen más flexibilidad en sus decisiones de compra, especialmente porque tienen más recursos en lo que respecta a infraestructura de carga, ingresos disponibles y propiedad de un vehículo complementario frente a un vehículo primario.
Los vehículos eléctricos llegaron para quedarse; y a medida que mejoran la tecnología, la infraestructura y los incentivos fiscales, es sólo cuestión de tiempo hasta que las marcas vean un repunte en la demanda de vehículos eléctricos, más allá del consumidor de lujo.
¿Qué impulsará las ventas de vehículos eléctricos?
Hoy todo es cuestión de accesibilidad y disponibilidad. Los compradores de productos que no son de lujo dijeron que lo único que los influiría en este momento es ver que los vehículos eléctricos se vendan al mismo precio que los que no son vehículos eléctricos. La carga rápida, la infraestructura de carga pública gratuita y las garantías de las baterías también ayudarían. tHay esperanza para los fabricantes de automóviles y los vendedores ahora que los propietarios de vehículos eléctricos pueden acceder a la red nacional de Tesla de más de 50 000 supercargadores, cerrando la brecha de accesibilidad a la infraestructura.
A corto plazo, el atractivo de los segmentos híbridos e híbridos enchufables continúa prosperando tanto en los mercados de lujo como en los de no lujo. Estos modelos tienden a ofrecen la mayor flexibilidad para todos los consumidores, no sólo en términos de asequibilidad, sino porque el alcance y la infraestructura ya no son puntos débiles: los consumidores aún pueden disfrutar de las ventajas de un vehículo eléctrico, pero evitando las altas primas y teniendo la seguridad de que pueden viajar con tranquilidad. mente.
Obtenga más información en GfK Informe sobre el futuro de la movilidadcual ofrece una inmersión profunda en las conexiones entre los diseñadores de vehículos y el espacio de la automovilidad en evolución, desde los vehículos eléctricos hasta la innovación de marcas y las nuevas tecnologías.
