El comienzo de cada año trae una nueva ola de artículos sobre resoluciones de año nuevo, todos ellos ofreciendo una nueva visión sobre si hacer resoluciones es sostenible, si son valiosas y las mejores formas de cumplirlas.
No vamos a sumarnos a ese debate (no somos gurús de la autoayuda). En su lugar, le brindaremos información exclusiva sobre los principales propósitos de año nuevo y lo que nos dicen sobre las tendencias de consumo para 2024.
Tendencias de los propósitos de Año Nuevo 2024:
1. Hacer propósitos de Año Nuevo sigue siendo popular.
2. Ahorrar dinero está en la cima de la lista de prioridades de los consumidores.
3. La gente busca nuevas formas de enriquecer sus vidas.
4. El bienestar general importa más que perder peso.
5. El consumo de carne no es el foco principal este año.
6. Las resoluciones son difíciles de cumplir, algunas más que otras.
1. Hacer propósitos de Año Nuevo sigue siendo popular
En los últimos años, hemos visto que ciertos comportamientos, como leer las noticias y ser consciente del medio ambiente, disminuyen debido a que las personas se sienten agotadas o abrumadas. Se puede suponer que la fijación de objetivos también se ha visto afectada, junto con el optimismo general. Pero este no es el caso.
En general, el 71% de los consumidores planea tomar una resolución este año.
Esta cifra se ve impulsada por lugares como China e India, pero también se aplica a alrededor de la mitad fuera de estos mercados.
El número de estadounidenses que informan realizar un seguimiento de sus gastos (+16%), el tiempo frente a la pantalla (+21%), el sueño (+13%) y el ejercicio (+12%) ha aumentado en los últimos dos años. Por alguna razón, los consumidores de 2024 parecen dispuestos a controlar sus objetivos y muchos tienen listas sus listas de resoluciones.
Grupos como los futuros padres y los compradores de lujo se destacan por hacer propósitos de año nuevo, que muestran que tienen dos lados: algunos toman la forma de aspiraciones y otros como planes de vida.
Los compradores de vivienda por primera vez y los futuros padres que obtienen una puntuación alta aquí pueden sugerir que los propósitos de año nuevo son más populares entre las personas que se avecinan un gran cambio; mientras que los compradores de lujo y los usuarios que compran ahora y pagan después son generalmente personas más aspiracionales que quieren comenzar a tomar el control de sus gastos, lo que puede explicar en cierta medida por qué los “armarios cápsulas” están de moda.
En última instancia, estos son segmentos de consumidores muy demandados y comprender las motivaciones y objetivos de este grupo ayudará a las marcas a adaptar sus mensajes en 2024.
2. Los consumidores se centran en ahorrar dinero.
El año pasado, comer más saludablemente fue la resolución número uno de los consumidores occidentales. Las restricciones de Covid se aliviaron en 2022 y muchas personas contaron con los ahorros que acumularon durante 2020-21, lo que les dio más espacio para concentrarse en mejorar su estilo de vida.
Este año, se ha visto superado por el ahorro de más dinero, lo que habla del clima actual.
Aunque la inflación está cayendo, los precios son mucho más altos de lo que solían ser y los consumidores están luchando para hacer frente al aumento de los costos.
Desde octubre de 2022, hemos visto un aumento del 47% en el número de consumidores que dicen que rara vez siguen un presupuesto, lo que sugiere que a las personas les resulta más difícil mantenerse dentro de sus posibilidades. Y cuando acuden a los bancos en busca de ayuda, hemos visto un aumento del 19% en el número de consumidores que desean orientación para obtener préstamos. Los medios de comunicación han calificado este comportamiento de “gasto funesto”: derrochar en placeres impulsivos para hacer frente a una economía en espiral.
Claramente, ahorrar es difícil en este momento y nuestros datos lo reflejan.
Sólo el 18% de los que resolvieron ahorrar más dinero en 2023 dijeron que lograron la mayoría o la totalidad de sus objetivos.
Este desafío es especialmente real para los consumidores más jóvenes, muchos de los cuales han abandonado recientemente su hogar, esperan formar una familia y viajar más. Es un delicado acto de equilibrio entre ahorrar y gastar, y los consejos sobre cómo disfrutar la vida de una manera más modesta, en lugar de sacrificar experiencias clave para lograr objetivos de vida, funcionarán bien.
Topdeck Travel, por ejemplo, ofrece experiencias de viajes en grupo para jóvenes de entre 18 y 30 años. Los clientes pagan de antemano una cantidad asequible que cubre todo (comidas, alojamiento, actividades y transporte), lo que les facilita la elaboración de presupuestos.
Los más jóvenes también tienen muchas tentaciones en línea, y es mucho más probable que quienes toman decisiones obtengan un préstamo a corto plazo. Esto pone de relieve cuán grande será la oportunidad de las fintech en 2024 y sugiere que el sector no está satisfaciendo actualmente las necesidades de sus clientes.
3. La gente busca nuevas formas de enriquecer sus vidas.
Otros objetivos que han subido en el ranking de resolución son aprender una nueva habilidad o pasatiempo, comenzar un nuevo trabajo o carrera y encontrar el amor.
Ha habido un aumento del 42 % en los consumidores del Reino Unido y EE. UU. que desean un nuevo trabajo, y un aumento del 23 % en aquellos que desean encontrar el amor desde esta misma época el año pasado.
Si bien es posible que los trabajadores no necesariamente dejen sus empleos, se sienten lo suficientemente capacitados para planificarlo. Las empresas deberían intentar que sus empleados se sientan partes interesadas, especialmente en mercados como Estados Unidos y Reino Unido.
La Generación Z también se destaca por querer comenzar un nuevo trabajo y encontrar el amor, por lo que serán un mercado clave al que apuntarán las aplicaciones de citas y los sitios de reclutamiento en 2024.
Más allá de eso, la Generación Z también obtiene una puntuación más alta por querer desplazarse y mirar menos televisión, una señal de que quieren usar su tiempo de manera más productiva y recuperar la concentración. Es probable que las aplicaciones que fomentan hábitos saludables y experiencias en la vida real (en la vida real) sean un éxito entre esta generación, especialmente cuando se trata de amor y relaciones.
4. Los consumidores están priorizando el bienestar general sobre la pérdida de peso
Este año, centrarse en la salud mental ha superado a la pérdida de peso en la lista de prioridades de los consumidores en los mercados occidentales. En EE. UU. y Reino Unido, esta es la primera vez que sucede desde que comenzamos a realizar un seguimiento de las resoluciones en 2020.
Comer más alimentos saludables también siempre ha estado por encima de perder peso entre los propósitos de año nuevo, lo que demuestra que los consumidores tienen una actitud bastante holística hacia su salud.
Aún así, las percepciones sobre la salud siempre están cambiando: dos tercios de los consumidores de EE. UU. y el Reino Unido dicen que lo que significa estar “saludable” ha cambiado en la última década, razón por la cual nuestro siguiente punto puede sorprenderle.
5. Comer menos productos animales no es una prioridad
Si bien el enfoque de la sociedad en el bienestar ha aumentado, las marcas de alimentos y bebidas, salud y estilo de vida deben estar al tanto de los ideales cambiantes. Comer menos productos animales ha ido cayendo en la lista de prioridades de resolución con el tiempo, lo que se relaciona con tendencias más amplias que hemos detectado.
En nuestro último informe Conectando los puntos, destacamos la caída de la popularidad del veganismo, a medida que la gente avanza hacia dietas menos restrictivas como el flexitarismo.
El número de europeos que se describen a sí mismos como carnívoros interesados en reducir su consumo de carne es mucho mayor que el número de personas que se identifican como veganos, una señal de que las marcas que venden productos de origen vegetal deberían atender más a los que se encuentran en el medio.
Eso no es todo. Los ingredientes probióticos están de moda, y los alimentos sin grasa se han visto afectados después de que los problemas digestivos aumentaron durante la pandemia. Y, en general, los productos proteicos han ido avanzando en nuestros datos durante los últimos dos años.
Ha habido un aumento interanual del 23% entre los europeos que dicen preferir alimentos ricos en proteínas.
Es probable que las marcas que anuncian ingredientes y cualidades de tendencia atraigan nuevos clientes, y es fácil perfilar grupos clave como los flexitarianos utilizando nuestros datos granulares de audiencia.
6. Mucha gente piensa que las resoluciones son demasiado difíciles de cumplir.
Algo que las marcas también pueden tener en cuenta son los motivos de los consumidores para no participar o renunciar a los propósitos de año nuevo, ya que ayudarán a impulsar la motivación a lo largo de 2024.
Hay una razón por la que muchas personas no se fijan estos objetivos en primer lugar: pueden suponer mucho trabajo. Entre aquellos que no hacen propósitos de año nuevo este año, sus explicaciones incluyen: ser demasiado difíciles de cumplir (35%), demasiada presión (25%) y no tener tiempo para concentrarse en ellos (19%). Y esto se aplica a algunas resoluciones más que a otras.
Quizás no sea sorprendente que las resoluciones de año nuevo que los consumidores encuentran más difíciles de cumplir sean ahorrar más dinero y comer más saludablemente. Hoy en día, el bienestar financiero es tan complicado (si no más complicado) de gestionar como el bienestar emocional y físico, y todos ellos están relacionados de alguna manera.
Las marcas pueden ayudar a los consumidores a cumplir sus propósitos introduciendo experiencias gamificadas que inyecten una sensación de diversión a sus objetivos. La propia versión de Monzo de “Spotify Wrapped” brinda a los usuarios una descripción general simple y divertida de sus hábitos de gasto y progreso hacia sus objetivos financieros, ludificando una experiencia típicamente insulsa. Imitar este enfoque podría ser una forma eficaz para que las marcas generen compromiso con sus clientes y los apoyen durante el próximo año.
También son buenos modelos aplicaciones como “Five Minute Journal” y Duolingo, que facilitan los controles periódicos y animan a los consumidores a alcanzar sus objetivos dando pequeños pasos.
Cualquiera que sea su industria, inspirar motivación entre sus clientes es un buen objetivo para 2024, y nuestros conocimientos sobre los consumidores pueden ayudar a que esta resolución se mantenga.
