Los días en los que el contorno de ojos se endurecía, los labios mate, los ojos ahumados intensos y las arrugas cortadas son cosa del pasado. La tendencia del minimalismo cosmético ha empezado a imponerse en los últimos años. Este cambio está viendo el regreso de hermosos tonos nude y maquillajes base que prometen un “resplandor desde dentro” en lugar de una raya de iluminación que podría ser su fuente de luz. El rubor ha experimentado un regreso particularmente sorprendente en 2024, promoviendo un color saludable en el rostro de quien lo usa y respaldando microtendencias como ‘ballet core’ y ‘tomato girl’. ¿Qué es una chica tomate, preguntas? Imagínese el tipo de sonrojo natural que podría tener una chica que pasa sus días examinando los mercados de agricultores y comiendo antipasti en una ciudad costera italiana, y ahí lo tiene.
La tendencia del lujo silencioso
La adopción de estilos de maquillaje minimalistas habla de una tendencia más amplia de lujo silencioso: el epítome de poner mucho esfuerzo en lucir sin esfuerzo. Quiet Luxury se trata de lucir elevada y costosa con estilos de maquillaje sutiles, apagados y atemporales. Sin embargo, con la restricción de los ingresos discrecionales en los últimos años, los consumidores buscan incautos como alternativa a las marcas de prestigio para lograr esta apariencia. Descubrimos que casi el 30% de los encuestados había probado versiones más baratas o copias de productos premium y aún más estaban interesados en probarlos. Esto ha exigido que las marcas de prestigio transmitan resultados y calidad de forma más eficaz.
Cliniques ‘Pink Honey’ es el ejemplo perfecto de belleza tranquila, es un brillo de labios discreto que realza el color natural de los labios de quien lo usa. La marca se ha referido al producto como “casi lápiz labial” debido a su calidad sutil pero hermosa.
Lograr looks atrevidos con IA
4 de cada 5 mujeres mayores de 16 años informaron que encontrar productos cosméticos fáciles de usar era una prioridad para ellas. Ahora, con los filtros de IA, los clientes potenciales pueden ver qué tonos y estilos les quedan mejor y cómo aprovecharlos al máximo. Esto puede hacer que muchos usuarios de maquillaje se sientan más seguros para lucir looks atrevidos. La herramienta de inteligencia artificial de Maybelline permite a los usuarios probar virtualmente sus gamas de maquillaje, creando de manera inteligente y sin esfuerzo una gran cantidad de looks de maquillaje. Desafortunadamente, los resultados a menudo pueden considerarse cómicos, pero con algunas mejoras, el software de inteligencia artificial podría resultar útil y mejorar la accesibilidad del maquillaje para muchas personas.
Además de aplicar virtualmente maquillaje en la cara de un usuario, la IA también resultará útil para proporcionar recomendaciones cosméticas personalizadas. Con el tiempo, esta tecnología podría extraer información de varios factores altamente individualizados más allá de la apariencia, como la genética, el medio ambiente y el estilo de vida del usuario. Predecimos que la IA se integrará en los espejos de las tiendas y transformará las pruebas virtuales de una tecnología torpe y poco realista a algo en lo que la gente confíe para acelerar su proceso de decisión y mejorar su experiencia de compra.
El gasto en cosmética para la piel es una prioridad
Aunque la narrativa sobre los cosméticos para la piel ha cambiado en el sentido de que es menos probable que las personas usen looks de cara completa, las personas siguen gastando más en esta categoría. Esto podría deberse a la demanda de fórmulas más ligeras y de mejor calidad, lo que se traduce en productos más caros. Podemos ver este aumento de la calidad sobre la cantidad en los tipos de base de maquillaje que se compran. En nuestro informe UK Color Cosmetics, encontramos que el 37% de las mujeres compran bases de maquillaje líquidas o en crema, pero sólo el 6% gastan en productos de contorno. Esto refleja un cambio de actitud donde “menos es más” es una prioridad.
Chanel Les Beiges es una base comercializada por su capacidad para crear un “brillo invernal saludable”. La fórmula, una vez aplicada, tiene una textura sedosa, que suaviza visiblemente la piel y da como resultado un cutis más uniforme. A pesar de que su precio minorista se acerca a las £ 50, constantemente sale volando de los estantes, lo que destaca que mientras las marcas de prestigio puedan demostrar su valor sobre las incautas, seguirán teniendo éxito.
Pensando en el futuro con Mintel
Los cosméticos que rezuman un lujo discreto seguirán teniendo un desempeño favorable, por lo que las marcas principales deben esforzarse por mostrar un toque de opulencia en sus campañas publicitarias y de marketing para seguir siendo competitivas. Aparte de esto, las marcas pueden mostrar calidad y prestigio a través de la transparencia en áreas como los ingredientes y el ciclo de vida del producto y posicionando sus fórmulas como seguras con beneficios reales para el cuidado de la piel.
Alinee con las últimas tendencias en el comportamiento del consumidor explorando hoy nuestra extensa investigación de mercado de belleza y cosméticos.
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Fuente Original Mintel
